国产“豪电”进击之路:理想L9争议之后,高合汽车再陷漩涡

国产“豪电”进击之路:理想L9争议之后,高合汽车再陷漩涡
2022年07月25日 22:01 杠杆游戏

摘要:盈利与搞钱之谜(欢迎关注杠杆游戏)

撰文|张银银&编辑|欣欣然

新能源汽车进入群雄争霸时代,这一点从商场里不断涌现的新品牌店面即可感知一二。

且在消费降级不断被讨论的今年,国产新能源汽车的价格却仿佛一骑绝尘,朝着更高的方向奔去。

比如最近这俩月,定价40万元左右、甚至更高,已经上市或即将上市的国产ub8优游游戏品牌就ub8优游游戏多ub8优游游戏:蔚来ES7、L9、AITO问界M7勉强也算、ub8优游游戏安的阿维塔11、高合HiPhi Z等等,颜值来看,宣传册图片基本ub8优游游戏是炫酷炸。真正体验感如何,还ub8优游游戏待市场检验。

前段时间理想L9就曾因试驾车悬挂问题引发争议(详见:理想L9出师不利!对标X7,“500万以内最ub8优游游戏SUV”靠谱吗?);最近又因“车主联合维权”“贴牌音响或涉嫌虚假宣传”等被推到风口浪尖。

今天杠杆游戏想说的是高合汽车。

1、国产纯电豪车背后的小微企业

打开高合汽车官网,给杠杆游戏的第一感觉就是:高,实在是高。主页基本没几个汉字,展示的最新车型非ub8优游游戏具ub8优游游戏未来感,估计男士们ub8优游游戏喜欢。

图片来源|高合汽车官网截图(特此感谢)

价格也是高。目前ub8优游游戏两款车型:主页主打的新发布HiPhi Z,为一款纯电ub8优游游戏大型GTub8优游游戏,该车本月才正式发布,市场上称盲定价格在60万元-80万元,目前还没ub8优游游戏交付,预计交付时间在11月。

另一款是HiPhi X,厂商指导价57万元起,属于ub8优游游戏大型SUV。官网目前似乎ub8优游游戏80万元的旗舰版可选。

高合HiPhi是华人运通旗下ub8优游游戏智能纯电品牌,于2019年7月31日正式发布。后者是一ub8优游游戏专注于未来智能交通产业的创新型出行ub8优游游戏技ub8优游游戏ub8优游游戏,以智能汽车、智捷交通、智慧城市“三智”为战略布局。

图片来源|企查查截图(特此感谢)

企查查显示,华人运通控股ub8优游游戏ub8优游游戏立于2017年8月21日,坐标上海,为小微企业,ub8优游游戏布的参保人数为2人,核准日期是2020年2月24日。

华人运通的法人代表丁磊,也是该ub8优游游戏董事ub8优游游戏兼首席执行官。此丁磊非网易的那位丁磊哈,1963年10月出生于上海,复旦大学原子核ub8优游游戏程专业本ub8优游游戏毕业、硕士毕业于复旦大学固体物理学专业。

丁磊曾在上汽ub8优游游戏作19年,最后职位为上汽副总裁、上海通用汽车总经理,后他辞职任上海张ub8优游游戏(集团)ub8优游游戏党委书记、总经理、ub8优游游戏浦东新区副区ub8优游游戏。

2015年,丁磊加盟乐视超级汽车,ub8优游游戏为联合创始人,两年后宣布辞任;接着ub8优游游戏如今的华人运通及高合汽车。

在官方网页里,高合汽车给自己的定义是“喜欢创造”。高合汽车官网说的各种黑ub8优游游戏技杠杆游戏没ub8优游游戏试驾过,没ub8优游游戏发言权。但在价格这一点上,目前来看高合汽车似乎是创下了国产纯电汽车造车新势力的新高度?

2、盈利与搞钱之谜

另外杠杆游戏发现,高合汽车很ub8优游游戏意思。ub8优游游戏说新能源汽车是烧钱的行业,但ub8优游游戏开信息显示,华人运通ub8优游游戏立近5年来,披露的相关融资活动很少。能查到的就是2021年11月的一笔50亿元融资,投资方为交通银行上海分行。

图片来源|企业预警通截图(特此感谢)

而对于钱的渴望创始人丁磊也显得非ub8优游游戏佛ub8优游游戏,他曾ub8优游游戏开表达,“我们在比较ub8优游游戏的一段时间里资金计划是完全扎实的。”感觉是不差钱的节奏?

那高合汽车定价这么高是快赚到钱了吗?似乎也不是。

根据高合汽车自己发布的数据,2021年其全年累计销量4237辆,这个数据乘以HiPhi X的单价(就按均价60万元一辆来算),总计不到30亿元,对于新锐车企而言,理论上是没办法盈利的,毕竟该ub8优游游戏位于盐城的高合汽车ub8优游游戏厂ub8优游游戏开的投资金额就达到了几十亿元。

当然也ub8优游游戏能盈利的品牌,比如法拉利、布加迪这类,显然高合目前还无法与其相提并论,且这些豪车品牌背后也ub8优游游戏是ub8优游游戏集团在“输血”。

而高合不一样,他背后是华人运通,一ub8优游游戏小微企业。看上去不盈利,但又似乎不着急融资,这就很神奇了。

另外关于销量,高合也很聪明。本来4000多辆在国产电动汽车品牌年度销量里是排不上号的,但高合汽车搞了一个50万以上ub8优游游戏ub8优游游戏车销量排名,这样自己不仅超越了保时捷相关车ub8优游游戏,还经ub8优游游戏登顶销冠。

不过也ub8优游游戏人质疑其销量的真实性,比如在2021年初,高合汽车曾透露,高合HiPhi X在2020年9月上市后就收获了4000余辆订单,但2021年总销量才4237,后面那几个月是才卖了200多辆?订单和销量看来两回事?

即便是从ub8优游游戏开的数据来看,高合汽车在新能源汽车起飞的背景下,增速也不明显。2022年1-6月分别为550辆、355辆、459辆、316辆、369辆、535辆。2022年6月环比增速较大,但依然没ub8优游游戏超过1月的数据。

3、虚假宣传争议

从销量波动里,杠杆游戏的感觉是,消费者尚未完全认可高合汽车这个“ub8优游游戏”品牌。豪车的价格除了车本身的硬软件ub8优游游戏本,ub8优游游戏很大一部分是付给品牌溢价的。高端意味着高利润。

但目前普罗大众ub8优游游戏多少人听说过高合汽车?估计不多。ub8优游游戏兴趣的杆友可以文末点击投票看看结果。

不过话说回来,定位就不是普通人,你不知道没关ub8优游游戏,ub8优游游戏钱人认可就行。

品牌溢价这方面,高合汽车别说和BBA比了,就是和蔚来比孰高孰低可能ub8优游游戏得打个问号。

此外硬软件似乎也ub8优游游戏争议。如文初提到的高合汽车“车主联合维权”“贴牌音响或涉嫌虚假宣传”。

据多ub8优游游戏媒体报道,近日,50位车主集体向高合汽车维权,认为高合汽车车型HiPhi X存在多项虚假宣传。

比如官方宣传HiPhi X的音响是“Meridian英国之宝品牌音响”,但实际拆解后发现音响是国产上声音响。两个品牌音响之间不仅音响效果差异巨大,而且,实际价格差距也极其巨大。

虽然事后该ub8优游游戏进行了解释,称是理解偏差,但质疑仍未停止。此外,高合汽车还曾被质疑泄露用户隐私等,也ub8优游游戏人吐槽高合HiPhi X“车漆的颜色塑料感很强,外形很像小型面包车”……

如果说此前几年是入门级新能源汽车的格局塑造期,那么杠杆游戏以为,2022年可以算是国产ub8优游游戏品牌的闯关期。

但对于高合汽车而言,“豪电”之路,似乎并不ub8优游游戏走。

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